UGC-контент: что это, как снимать и сколько стоит

UGC — самый быстрорастущий формат рекламы: бренды платят обычным людям за «любительские» ролики, потому что им верят больше, чем глянцу. Рассказываем, что такое UGC, какие бывают форматы, как снимать, чтобы ролик выглядел естественно, и где искать заказы.

Что такое UGC

UGC (user-generated content) — контент, который выглядит так, будто его снял обычный пользователь: отзыв, распаковка, «как я пользуюсь». Сегодня UGC чаще всего заказывают бренды у UGC-креаторов — людей, которые снимают такие ролики профессионально, но сохраняют «живую» подачу.

• Почему работает: зрители доверяют людям больше, чем рекламе. Ролик от «такого же, как я» вызывает меньше отторжения.
• Где используют: таргетированная реклама, карточки маркетплейсов, сайт бренда, соцсети.
• Отличие от блогера: UGC-креатору не нужна своя аудитория — бренд публикует ролик у себя.

Форматы роликов

• Отзыв (testimonial) — «пользуюсь месяц, вот что скажу».
• Распаковка — открываю посылку, показываю продукт.
• How-to — как пользоваться: нанести крем, собрать гаджет.
• До/после — результат на экране.
• Проблема — решение — «меня бесило X, а потом я нашла Y».
• Get ready with me — собираюсь и между делом использую продукт.
• ASMR и детали — текстуры, звуки, крупные планы.

Как снимать в студии

UGC должен выглядеть «как дома», но качественно. Студия с интерьером подходит идеально: светлая кухня-гостиная, ванная зона, стол у окна — и при этом хороший свет и тишина.

• Телефон, а не камера — вертикаль 9:16, фронтальная или основная камера.
• Дневной свет — лицом к окну; вечером — мягкий постоянный свет.
• Петличка — чистый голос вместо гула.
• Естественный фон — интерьер без хаоса, но с «жизнью»: растения, книги, чашка.
• Серия за смену — 5–10 роликов для разных брендов или 10–20 вариантов хуков для одного.
• Хук в первые 2 секунды — вопрос, проблема, неожиданный кадр.

Сколько стоит UGC

Цена ролика у начинающих креаторов в России обычно начинается от нескольких тысяч рублей, у опытных — в разы выше и зависит от сложности сценария, количества вариантов хуков, прав на использование и сроков. Аренда студии на 2–3 часа окупается, если за смену снимать ролики сразу для нескольких брендов.

Где искать заказы

• Портфолио — 5–10 роликов разных форматов, можно снятых «для себя» с продуктами, которые у вас есть.
• Биржи и платформы для UGC-креаторов и блогеров.
• Прямые сообщения брендам — особенно небольшим брендам на маркетплейсах.
• Профильные чаты в Telegram.
• Агентства, которые работают с селлерами маркетплейсов.

Подробнее о съёмке — в статьях как снимать рилс в студии, контент-съёмка и студия для блогеров.