Фото для Wildberries: требования и как снять карточку, которая продаёт

На Wildberries покупатель сначала видит главное фото, и только потом — цену и отзывы. От одного кадра зависит, кликнут ли на карточку вообще. Разбираем требования WB к фотографиям и приёмы, которые помогают карточке продавать.

Требования Wildberries к фото

Базовые технические параметры, на которые стоит ориентироваться:

• Соотношение сторон 3:4 — вертикальный кадр, именно так карточки показываются в каталоге и приложении.
• Размер — не меньше 900 × 1200 пикселей; лучше снимать с запасом, в высоком разрешении.
• Формат — JPG, PNG или WEBP, вес одного файла — в пределах 10 МБ.
• Количество — до 30 фотографий в карточке, плюс можно добавить видео.
• Содержание — товар должен совпадать с описанием, без чужих логотипов и водяных знаков.

Маркетплейс периодически обновляет правила, поэтому перед загрузкой сверяйтесь с актуальными требованиями в личном кабинете продавца.

Главное фото: что работает

Главное фото отвечает за кликабельность карточки (CTR). Его задача — выделиться в ленте из десятков похожих товаров.

• Товар крупно — он должен занимать 70–80 % кадра и читаться даже на маленьком экране телефона.
• Контраст с фоном — белый или однотонный фон, на котором товар не теряется.
• Эмоция и контекст — для одежды почти всегда выигрывает фото на модели, для товаров для дома — товар «в жизни».
• Одна главная мысль — не перегружайте первое фото текстом; 1–2 ключевых преимущества можно вынести в инфографику.
• Тест — WB позволяет менять главное фото: пробуйте 2–3 варианта и смотрите на CTR.

Сколько кадров нужно и каких

Хорошая карточка — это 8–12 фото, которые отвечают на вопросы покупателя:

1. главное фото;
2. товар целиком с разных ракурсов — спереди, сзади, сбоку;
3. детали: ткань, швы, фурнитура, текстура;
4. размер и масштаб — товар в руке, на человеке, рядом с привычными предметами;
5. товар в использовании — в интерьере, на прогулке, в работе;
6. комплектация и упаковка;
7. инфографика с преимуществами и размерной сеткой.

На модели или предметка

• Одежда и обувь — на модели продают лучше: видно посадку, длину и как вещь сидит. Раскладка и манекен — дополнительные кадры.
• Аксессуары и украшения — крупная предметка плюс кадр на человеке для масштаба.
• Косметика и уход — предметка на белом, текстуры, кадр «в руке».
• Товары для дома — предметка и интерьерные кадры.

Подробно про три формата съёмки одежды — в статье о съёмке одежды для маркетплейсов, а про предметку — в гайде по предметной съёмке.

Инфографика

Инфографика — это фото с короткими подписями: преимущества, размеры, состав, комплектация. Чтобы она выглядела аккуратно, под неё нужны правильные исходники: товар на однотонном фоне и свободное место в кадре под текст. Договоритесь с дизайнером заранее, чтобы фотограф снимал «с воздухом».

Как снять карточку в студии

• Циклорама. Белый бесшовный фон 6 × 4,5 м — стандарт для каталожной съёмки одежды на модели. Для идеально белого фона закажите покраску заранее — 3 000 ₽.
• Интерьер — для кадров «в жизни»: зал Домашний со светлой мебелью подходит для одежды, текстиля и товаров для дома.
• Свет. Profoto с софтбоксами уже в аренде, для большего количества источников можно добавить Profoto D2.
• Тайминг. Опытная команда снимает 10–15 образов на модели в час; на 30–50 артикулов закладывайте полную смену.

Для длинных съёмок каталогов действует отдельный тариф — уточните при брони. Все цены — в статье сколько стоит аренда фотостудии.