Каталожная съёмка и лукбук: в чём разница и что выбрать бренду

Бренды часто путают каталог и лукбук — и получают не то, что нужно: вместо «продающих» карточек — атмосферные кадры, которые не показывают крой, или наоборот. Разбираем, в чём разница, как составить бриф и из чего складывается бюджет съёмки.

Каталог и лукбук: в чём разница

• Каталог — задача продать конкретную вещь. Чистый фон (обычно белый или светло-серый), одинаковый свет, одинаковые позы, вещь видна полностью: спереди, сзади, сбоку, детали. Кадры идут на сайт, маркетплейсы, в карточки товаров.
• Лукбук — задача показать коллекцию и настроение бренда. Образы целиком, стилизация, интерьер или локация, эмоции и движение. Кадры идут в соцсети, рекламу, на главную сайта, в презентации для байеров.

Многие бренды снимают оба формата за одну смену: утром каталог на циклораме, после обеда лукбук в интерьере.

Каталожная съёмка: что важно

• Единообразие. Одинаковый свет, фон, кадрирование и позы на всех карточках — иначе витрина выглядит неряшливо.
• Ракурсы. Спереди, сзади, 3/4, в движении и детали: ткань, фурнитура, бирка.
• Чистый фон. Для белого фона без следов циклораму лучше покрасить перед съёмкой.
• Требования площадок. У маркетплейсов свои форматы и правила. Подробно — в статьях фото для Wildberries и фото для Ozon.

Лукбук: что важно

• Концепция. История коллекции: настроение, сезон, героиня.
• Локация. Светлый интерьер, фактурные стены, дневной свет — или графичная циклорама с цветом.
• Стилизация. Образы собраны целиком: обувь, аксессуары, укладка, макияж.
• Движение и эмоции. Живые позы, прогулка, взаимодействие моделей.

Бриф для съёмки

Хороший бриф экономит часы на площадке. В нём должны быть:

1. цель и площадки: сайт, маркетплейс, соцсети, реклама;
2. количество артикулов и образов;
3. ракурсы для каждого артикула;
4. референсы: 5–10 кадров, которые нравятся;
5. формат и размеры файлов, фон, цветокоррекция;
6. модели: параметры, типаж, количество;
7. сроки сдачи и объём ретуши.

Модели и стилист

• Модели. Одна модель в каталоге — 25–40 образов за смену при хорошем темпе. Для большой коллекции берите двух моделей и снимайте параллельно на двух площадках.
• Стилист. Отпаривает, подкалывает вещи по фигуре, собирает образы, следит за деталями в кадре. Экономит время ретуши.
• Визажист. Для каталога — чистый естественный макияж, для лукбука — по концепции.
• Ассистент. Сортирует вещи, ведёт чек-лист отснятых артикулов.

Зал и свет

Для каталога нужна белая циклорама с ровным светом — у нас 6 × 4,5 м, три Profoto в аренде и покраска за 3 000 ₽. Для лукбука подойдёт интерьерный зал с большими окнами. Если снимаете целый день, есть длительная аренда по спецтарифу, электрика до 6 кВт и место для рейлов с одеждой. Подробнее — на странице предметная съёмка и каталоги, а о циклораме — в статье сколько стоит аренда зала с циклорамой.

Бюджет

Из чего складывается стоимость съёмки:

• аренда зала и покраска циклорамы;
• фотограф — за смену или за кадр;
• модели — за час или за смену;
• стилист, визажист, ассистент;
• ретушь — за кадр, обычно самая большая часть бюджета каталога;
• доставка и хранение одежды.

Совет: сначала посчитайте, сколько кадров нужно на выходе, — от этого зависит и длительность смены, и стоимость ретуши.