UGC — самый быстрорастущий формат рекламы: бренды платят обычным людям за «любительские» ролики, потому что им верят больше, чем глянцу. Рассказываем, что такое UGC, какие бывают форматы, как снимать, чтобы ролик выглядел естественно, и где искать заказы.
Что такое UGC
UGC (user-generated content) — контент, который выглядит так, будто его снял обычный пользователь: отзыв, распаковка, «как я пользуюсь». Сегодня UGC чаще всего заказывают бренды у UGC-креаторов — людей, которые снимают такие ролики профессионально, но сохраняют «живую» подачу.
- Почему работает: зрители доверяют людям больше, чем рекламе. Ролик от «такого же, как я» вызывает меньше отторжения.
- Где используют: таргетированная реклама, карточки маркетплейсов, сайт бренда, соцсети.
- Отличие от блогера: UGC-креатору не нужна своя аудитория — бренд публикует ролик у себя.
Форматы роликов
- Отзыв (testimonial) — «пользуюсь месяц, вот что скажу».
- Распаковка — открываю посылку, показываю продукт.
- How-to — как пользоваться: нанести крем, собрать гаджет.
- До/после — результат на экране.
- Проблема — решение — «меня бесило X, а потом я нашла Y».
- Get ready with me — собираюсь и между делом использую продукт.
- ASMR и детали — текстуры, звуки, крупные планы.
Как снимать в студии
UGC должен выглядеть «как дома», но качественно. Студия с интерьером подходит идеально: светлая кухня-гостиная, ванная зона, стол у окна — и при этом хороший свет и тишина.
- Телефон, а не камера — вертикаль 9:16, фронтальная или основная камера.
- Дневной свет — лицом к окну; вечером — мягкий постоянный свет.
- Петличка — чистый голос вместо гула.
- Естественный фон — интерьер без хаоса, но с «жизнью»: растения, книги, чашка.
- Серия за смену — 5–10 роликов для разных брендов или 10–20 вариантов хуков для одного.
- Хук в первые 2 секунды — вопрос, проблема, неожиданный кадр.
Сколько стоит UGC
Цена ролика у начинающих креаторов в России обычно начинается от нескольких тысяч рублей, у опытных — в разы выше и зависит от сложности сценария, количества вариантов хуков, прав на использование и сроков. Аренда студии на 2–3 часа окупается, если за смену снимать ролики сразу для нескольких брендов.
Где искать заказы
- Портфолио — 5–10 роликов разных форматов, можно снятых «для себя» с продуктами, которые у вас есть.
- Биржи и платформы для UGC-креаторов и блогеров.
- Прямые сообщения брендам — особенно небольшим брендам на маркетплейсах.
- Профильные чаты в Telegram.
- Агентства, которые работают с селлерами маркетплейсов.
Подробнее о съёмке — в статьях как снимать рилс в студии, контент-съёмка и студия для блогеров.