Съёмка одежды для маркетплейсов: на модели, раскладка или манекен

Покупатель на маркетплейсе листает сотни карточек и задерживается на той, где одежду видно понятно и красиво. Формат съёмки влияет на кликабельность и возвраты. Сравниваем три главных формата — на модели, раскладку и невидимый манекен — и разбираем организацию съёмки.

Три формата съёмки

• На модели — вещь на человеке в полный рост, спереди, сзади, сбоку, в движении. Показывает посадку, длину и то, как вещь «живёт».
• Раскладка (флэтлей) — вещь аккуратно разложена на фоне и снята сверху. Быстро и дёшево, хорошо для детской одежды, футболок, аксессуаров, комплектов.
• Невидимый манекен (ghost mannequin) — вещь снимается на манекене, который потом убирают при ретуши: остаётся объёмная одежда «без человека».

Что продаёт лучше

• Модель — больше кликов и меньше возвратов: покупатель видит посадку и масштаб. Почти обязательна для платьев, верхней одежды, брюк, купальников и белья.
• Раскладка — хорошо работает как дополнительный кадр: состав комплекта, цвета, детали. Для детской одежды и базовых футболок бывает главным кадром.
• Манекен — компромисс между ценой и объёмом: подходит для пиджаков, рубашек и курток, когда модели нет в бюджете.

Лучшая карточка обычно сочетает форматы: главный кадр на модели, 2–3 ракурса, детали и раскладка комплекта. Требования площадок — в статьях фото для Wildberries и фото для Ozon.

Модель: где найти

• Модельные агентства — профессионально и надёжно, но дороже.
• Фриланс-модели — через соцсети и профильные чаты, ставки ниже.
• Фотограф или продакшн с моделями — всё под ключ.
• Параметры — модель должна носить ваш базовый размер: для масс-маркета обычно 42–44 для женщин и 48–50 для мужчин.
• Plus size и детская одежда — ищите моделей под свою аудиторию: покупатель должен узнать себя.

Сколько образов за смену

• На модели — 25–40 образов за 8-часовую смену при хорошем темпе и подготовленной одежде.
• Раскладка — 60–100 артикулов за смену.
• Манекен — 50–80 артикулов.

Темп зависит от подготовки: если одежда отпарена, рассортирована по образам и есть стилист, съёмка идёт в 1,5–2 раза быстрее.

Как подготовить одежду

• отпарить каждую вещь — складки на фото выглядят как брак;
• срезать нитки, убрать бирки или спрятать их внутрь;
• подготовить прищепки и булавки, чтобы подогнать вещь по фигуре модели сзади;
• составить таблицу: артикул — образ — ракурсы — отметка «снято»;
• привезти обувь и аксессуары, которые не спорят с товаром.

Где снимать

Для каталога и маркетплейса нужна белая или светло-серая циклорама с ровным светом. У нас циклорама 6 × 4,5 м, три Profoto входят в аренду, покраска фона — 3 000 ₽. Для длинных смен есть длительная аренда по спецтарифу, а для lifestyle-кадров рядом — зал с интерьером и большими окнами. Подробнее — на странице предметная съёмка и каталоги и в статье каталожная съёмка и лукбук.