На Wildberries покупатель сначала видит главное фото, и только потом — цену и отзывы. От одного кадра зависит, кликнут ли на карточку вообще. Разбираем требования WB к фотографиям и приёмы, которые помогают карточке продавать.
Требования Wildberries к фото
Базовые технические параметры, на которые стоит ориентироваться:
- Соотношение сторон 3:4 — вертикальный кадр, именно так карточки показываются в каталоге и приложении.
- Размер — не меньше 900 × 1200 пикселей; лучше снимать с запасом, в высоком разрешении.
- Формат — JPG, PNG или WEBP, вес одного файла — в пределах 10 МБ.
- Количество — до 30 фотографий в карточке, плюс можно добавить видео.
- Содержание — товар должен совпадать с описанием, без чужих логотипов и водяных знаков.
Маркетплейс периодически обновляет правила, поэтому перед загрузкой сверяйтесь с актуальными требованиями в личном кабинете продавца.
Главное фото: что работает
Главное фото отвечает за кликабельность карточки (CTR). Его задача — выделиться в ленте из десятков похожих товаров.
- Товар крупно — он должен занимать 70–80 % кадра и читаться даже на маленьком экране телефона.
- Контраст с фоном — белый или однотонный фон, на котором товар не теряется.
- Эмоция и контекст — для одежды почти всегда выигрывает фото на модели, для товаров для дома — товар «в жизни».
- Одна главная мысль — не перегружайте первое фото текстом; 1–2 ключевых преимущества можно вынести в инфографику.
- Тест — WB позволяет менять главное фото: пробуйте 2–3 варианта и смотрите на CTR.
Сколько кадров нужно и каких
Хорошая карточка — это 8–12 фото, которые отвечают на вопросы покупателя:
- главное фото;
- товар целиком с разных ракурсов — спереди, сзади, сбоку;
- детали: ткань, швы, фурнитура, текстура;
- размер и масштаб — товар в руке, на человеке, рядом с привычными предметами;
- товар в использовании — в интерьере, на прогулке, в работе;
- комплектация и упаковка;
- инфографика с преимуществами и размерной сеткой.
На модели или предметка
- Одежда и обувь — на модели продают лучше: видно посадку, длину и как вещь сидит. Раскладка и манекен — дополнительные кадры.
- Аксессуары и украшения — крупная предметка плюс кадр на человеке для масштаба.
- Косметика и уход — предметка на белом, текстуры, кадр «в руке».
- Товары для дома — предметка и интерьерные кадры.
Подробно про три формата съёмки одежды — в статье о съёмке одежды для маркетплейсов, а про предметку — в гайде по предметной съёмке.
Инфографика
Инфографика — это фото с короткими подписями: преимущества, размеры, состав, комплектация. Чтобы она выглядела аккуратно, под неё нужны правильные исходники: товар на однотонном фоне и свободное место в кадре под текст. Договоритесь с дизайнером заранее, чтобы фотограф снимал «с воздухом».
Как снять карточку в студии
- Циклорама. Белый бесшовный фон 6 × 4,5 м — стандарт для каталожной съёмки одежды на модели. Для идеально белого фона закажите покраску заранее — 3 000 ₽.
- Интерьер — для кадров «в жизни»: зал Домашний со светлой мебелью подходит для одежды, текстиля и товаров для дома.
- Свет. Profoto с софтбоксами уже в аренде, для большего количества источников можно добавить Profoto D2.
- Тайминг. Опытная команда снимает 10–15 образов на модели в час; на 30–50 артикулов закладывайте полную смену.
Для длинных съёмок каталогов действует отдельный тариф — уточните при брони. Все цены — в статье сколько стоит аренда фотостудии.
