Бренды часто путают каталог и лукбук — и получают не то, что нужно: вместо «продающих» карточек — атмосферные кадры, которые не показывают крой, или наоборот. Разбираем, в чём разница, как составить бриф и из чего складывается бюджет съёмки.
Каталог и лукбук: в чём разница
- Каталог — задача продать конкретную вещь. Чистый фон (обычно белый или светло-серый), одинаковый свет, одинаковые позы, вещь видна полностью: спереди, сзади, сбоку, детали. Кадры идут на сайт, маркетплейсы, в карточки товаров.
- Лукбук — задача показать коллекцию и настроение бренда. Образы целиком, стилизация, интерьер или локация, эмоции и движение. Кадры идут в соцсети, рекламу, на главную сайта, в презентации для байеров.
Многие бренды снимают оба формата за одну смену: утром каталог на циклораме, после обеда лукбук в интерьере.
Каталожная съёмка: что важно
- Единообразие. Одинаковый свет, фон, кадрирование и позы на всех карточках — иначе витрина выглядит неряшливо.
- Ракурсы. Спереди, сзади, 3/4, в движении и детали: ткань, фурнитура, бирка.
- Чистый фон. Для белого фона без следов циклораму лучше покрасить перед съёмкой.
- Требования площадок. У маркетплейсов свои форматы и правила. Подробно — в статьях фото для Wildberries и фото для Ozon.
Лукбук: что важно
- Концепция. История коллекции: настроение, сезон, героиня.
- Локация. Светлый интерьер, фактурные стены, дневной свет — или графичная циклорама с цветом.
- Стилизация. Образы собраны целиком: обувь, аксессуары, укладка, макияж.
- Движение и эмоции. Живые позы, прогулка, взаимодействие моделей.
Бриф для съёмки
Хороший бриф экономит часы на площадке. В нём должны быть:
- цель и площадки: сайт, маркетплейс, соцсети, реклама;
- количество артикулов и образов;
- ракурсы для каждого артикула;
- референсы: 5–10 кадров, которые нравятся;
- формат и размеры файлов, фон, цветокоррекция;
- модели: параметры, типаж, количество;
- сроки сдачи и объём ретуши.
Модели и стилист
- Модели. Одна модель в каталоге — 25–40 образов за смену при хорошем темпе. Для большой коллекции берите двух моделей и снимайте параллельно на двух площадках.
- Стилист. Отпаривает, подкалывает вещи по фигуре, собирает образы, следит за деталями в кадре. Экономит время ретуши.
- Визажист. Для каталога — чистый естественный макияж, для лукбука — по концепции.
- Ассистент. Сортирует вещи, ведёт чек-лист отснятых артикулов.
Зал и свет
Для каталога нужна белая циклорама с ровным светом — у нас 6 × 4,5 м, три Profoto в аренде и покраска за 3 000 ₽. Для лукбука подойдёт интерьерный зал с большими окнами. Если снимаете целый день, есть длительная аренда по спецтарифу, электрика до 6 кВт и место для рейлов с одеждой. Подробнее — на странице предметная съёмка и каталоги, а о циклораме — в статье сколько стоит аренда зала с циклорамой.
Бюджет
Из чего складывается стоимость съёмки:
- аренда зала и покраска циклорамы;
- фотограф — за смену или за кадр;
- модели — за час или за смену;
- стилист, визажист, ассистент;
- ретушь — за кадр, обычно самая большая часть бюджета каталога;
- доставка и хранение одежды.
Совет: сначала посчитайте, сколько кадров нужно на выходе, — от этого зависит и длительность смены, и стоимость ретуши.